Publicis Groupe, la red de agencias más grande de Venezuela, perteneciente al
segundo grupo de comunicaciones en el mundo, comenzará el año 2024 con
nuevas marcas y proyectos.
La filial de la francesa Publicis en nuestro territorio se encargará de las plataformas
digitales de Purina y de la comunicación estratégica de Laboratorios Farma. Otra de
las agencias del grupo, la sede de la estadounidense Leo Burnett se ocupará de
toda la creatividad y estrategia de McDonald ‘s en el país, y, por su parte, Red Lion
asume nuevamente la comunicación publicitaria de Pirulín.
La especializada en trade, BTL y eventos, ARC suma a su cartera a las empresas
Femsa y Nestlé Professional, para apoyarlas en su comunicación en el punto de
venta; además de incorporar la inteligencia artificial en el área de promociones
masivas y continuar con la producción de grandes eventos como ExpoCobeca y las
Mesas de Negociación Cobeca, realizadas en 2023.
Influencer Intelligence, la mejor versión del marketing de influencers
En un año 2024 en el que se estima un crecimiento como nunca antes visto en el
marketing de influencers, Publicis Groupe ofrece a sus clientes Influencer
Intelligence, una metodología única que pone a disposición de marcas y
anunciantes visión, conocimiento y una poderosa herramienta para la toma de
decisiones basada en datos.
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A la hora de desarrollar una campaña de influencers, lo más importante para
Publicis es acompañar al cliente de principio a fin en todos los procesos, desde el
brief, pasando por la contratación del influenciador y todo el proceso de co-creación,
hasta el informe final de rendimiento.
La tecnología juega un papel clave y la agencia cuenta con Fluency, la herramienta
sindicada de Publicis Groupe desarrollada por CreatorIQ, una de las soluciones de software más confiables en el mundo entero, ideal para las empresas que buscan
integrar y avanzar en el marketing de influencers. El G2’s Summer 2023 la ha
catalogado como líder de la industria, permite aumentar el conocimiento de la
marca, construir conexiones más sólidas con los influencers, mejorar la producción
de contenido y asegurar el éxito de una campaña.
Jenirée Palacios, Influencer Relations de Publicis Groupe, comentó sobre el uso de
Fluency en la operación de la agencia: “Se trata de tomar las decisiones basadas en
métricas y no por la cantidad de seguidores que tiene un influenciador en un
momento determinado, no podemos partir de la creencia de que la efectividad viene
dada solo por este criterio, cuando en realidad son muchos los factores que juegan
un papel importante”.
Fluency es una herramienta que permite trabajar en pasado, presente y futuro. Inicia
con los reportes de campañas pasadas, benchmarking o comparación con otras
posibilidades y desempeño total. Posteriormente, permite monitorizar y realizar
mediciones en tiempo real; para cerrar, después de terminada la campaña,
midiendo los indicadores de resultados, sacando conclusiones sobre los aspectos
cualitativos y detectando oportunidades de mejora.
“Se trata de responder las preguntas importantes del marketing de influencers, para
poder conectar a la marca con el perfil más adecuado para su audiencia. La data
proporcionada por el influenciador no es suficiente, necesitamos mucho más, para
tomar la mejor decisión de contratación” concluyó Jenirée sobre la herramienta
Fluency.
